Se pensaba que la brecha de género en la industria de la tecnología era preocupante, pero como dice el dicho: “si por aquí llueve, por allá no escampa”. La situación en otras industrias también revela desafíos significativos. Por ejemplo, en el sector del turismo, donde uno podría suponer que el liderazgo femenino sería más prominente, solo el 35,7 % de los puestos directivos están ocupados por mujeres. Esta cifra pone de manifiesto que la brecha de género no es exclusiva del sector de la tecnología y destaca la necesidad de abordar esta desigualdad en otros sectores.

El estudio “Alta Dirección del Sector Turismo en los Medios,” realizado por ATREVIA en colaboración con Women Leading Tourism (WLT), presenta un panorama detallado sobre esta disparidad. A nivel global, los hombres ocupan el 64,3 % de los cargos directivos en el sector turístico, mientras que las mujeres representan solo el 35,7 %. Esta brecha evidencia una desigualdad significativa en los niveles de toma de decisiones dentro del sector.

El informe, presentado en junio de 2024, revela que los cargos de mayor jerarquía siguen siendo dominados por hombres. Solo el 4 % de las mujeres ocupan posiciones de presidente y un 24 % como CEO. A pesar de esta dominancia masculina en los puestos más altos, hay áreas donde las mujeres superan en número, como en la dirección de sostenibilidad (55 %), recursos humanos (63 %) y comunicación (66 %). En el ámbito del marketing, las mujeres representan el 48 %, lo que refleja una reducción en la brecha de género en esta área específica. Sin embargo, en categorías como tecnología, finanzas, operaciones, CEO y presidencias, los hombres superan el 70 %.

En términos de visibilidad mediática, el estudio muestra que de las 113.700 noticias sobre la alta dirección de las 25 principales empresas del sector turístico entre 2022 y 2024, solo el 15 % mencionan a mujeres directivas. En los medios especializados, la presencia femenina alcanza el 36 %, en comparación con el 20 % de los hombres, indicando una mayor representación en roles especializados.

A pesar de su presencia en eventos, nombramientos y premios, las mujeres continúan enfrentando retos significativos en cuanto a representación mediática equitativa. Los hombres directivos tienden a recibir más cobertura en temas estratégicos como finanzas y operaciones, mientras que las mujeres son más visibles en áreas relacionadas con sostenibilidad. Aunque las mujeres directivas tienen un 6 % de menciones en titulares, comparado con un 5 % para los hombres, la diferencia es aún pequeña en comparación con la disparidad general en la cobertura mediática.

Este hallazgo resalta la importancia de la comunicación en abordar cuestiones de género y la efectividad de los esfuerzos mediáticos para promover una representación más equitativa y justa en el sector, eliminando la percepción de los hombres como los principales portavoces del turismo.

Para conocer el reporte, puede descárgalo a continuación: Informe Alta dirección SectorTurístico_14052024.pdf